E-E-A-T в SEO

Если вы хотите, чтобы ваш сайт хорошо ранжировался в Google или Яндексе, забудьте на время про ключевики, заголовки и ссылки. Сначала — доверие. И вот тут появляется E‑E‑A‑T.

Что это такое?

E-E-A-T расшифровывается как Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. В переводе — опыт, экспертность, авторитет и надёжность. Это — не набор модных слов, а реальный подход, по которому поисковики оценивают, стоит ли вообще показывать ваш контент людям.

Раньше была только формула E-A-T, но в 2022 году Google добавил ещё один компонент — опыт автора. Потому что теория — это хорошо, а когда человек прошёл через это сам — ещё лучше.

Зачем вообще всё это нужно?

• Больше шансов попасть в топ. Алгоритмы продвигают сайты, которым можно доверять. Чем сильнее у вас прокачан E-E-A-T — тем выше вероятность занять хорошие позиции.
• Пользователи начинают доверять. Если видно, что текст написал истинный эксперт, который разбирается в теме — люди возвращаются, делятся, цитируют. Репутация работает на вас.
• Лучший пользовательский опыт. Страницы становятся не только полезнее, но и удобнее: понятная структура, внятная подача, никакой путаницы. Google это тоже ценит.

А поисковики что?

Google говорит прямо: E-E-A-T — это не отдельный «фактор ранжирования», а целый набор сигналов, по которым можно понять, насколько контент хорош и безопасен. Яндекс, кстати, тоже не отстаёт: у них работает система Proxima, которая оценивает экспертность и доверие, особенно на сайтах из чувствительных тем — здоровье, финансы, законы и т.д.

В общем, хотите быть в топе — будьте полезными и честными. Алгоритмы уже умеют это видеть.

Краткий обзор факторов E-E-A-T

Фактор	Суть и советы по внедрению
Опыт (Experience)	Наличие личного опыта у автора по теме. Делитесь практическими примерами, описывайте реальный опыт применения, добавляйте фото/видео с доказательствами.
Экспертность (Expertise)	Компетентность автора в теме. Привлекайте квалифицированных авторов, указывайте их образование, регалии и опыт работы; используйте разметку Schema.org для авторов и рецензентов.
Авторитетность (Authoritativeness)	Репутация сайта и автора в отрасли. Укрепляйте бренд и репутацию – собирайте отзывы, получайте ссылки и упоминания на авторитетных ресурсах, демонстрируйте награды и достижения.
Надёжность (Trustworthiness)	Достоверность и безопасность. Публикуйте точный контент с ссылками на источники, показывайте информацию о компании и авторах, обеспечьте безопасность сайта (SSL, защита данных), соблюдайте прозрачность и этику.

Опыт (Experience): когда вы не просто знаете — вы это проходили

Если раньше в E-A-T оценивалась в основном «экспертность на бумаге» — дипломы, сертификаты и прочие регалии, то теперь всё больше внимания уделяется реальному опыту. И это логично: Google (и пользователи) хотят видеть не просто теоретиков, а людей, которые действительно проходили через то, о чём пишут.

Что считается «опытом»?

И самое важное — вам не обязательно быть сертифицированным специалистом. Если вы не врач, но лечили болезнь и делитесь своим опытом — это уже учитывается. Реальные истории = реальная ценность.

Как внедрить фактор «Опыт» на сайте

Вот что действительно работает:

Пишите из жизни

Подкрепляйте визуально

Добавляйте детали, которые знает только «свой»

Показывайте, кто вы

Добавляйте опыт других

Как это работает в Рунете и Яндексе

Локальные примеры — must have

Яндекс = практичность

Показывайте свой опыт и за пределами сайта

Экспертность (Expertise): когда у автора не просто опыт, а реальные знания

Если опыт — это «я это делал», то экспертность — это уже «я в этом разбираюсь профессионально». Google (и Яндекс тоже) хотят быть уверены: если вы даёте советы по здоровью, финансам или юридическим вопросам — вы знаете, о чём говорите. На полном серьёзе.

Здесь уже не хватит просто личной истории. Нужны знания, подтверждённые квалификацией: образование, стаж, дипломы, практика. Особенно в тематиках YMYL, где ошибка может стоить кому-то здоровья или денег.

Как показать экспертность на сайте

Пусть пишут специалисты

Да, звучит банально — но именно квалифицированный автор делает контент экспертным. Если это невозможно — привлеките специалиста хотя бы для интервью, проверки или соавторства. Юрист пишет про законы, врач — про здоровье, финансист — про инвестиции. Всё просто.

Копирайтер с талантом — это хорошо. Но копирайтер + эксперт — это уже E-E-A-T.

Указывайте, кто написал материал (и почему ему можно верить)

Добавляйте имя, должность, профильный опыт, образование — прямо под заголовком или в блоке «Об авторе». Ещё лучше — сделайте отдельную страницу-профиль автора с полным описанием:

Иван Сидоров, врач-кардиолог, стаж 15 лет, кандидат мед. наук.

Подпись «Автор блога» без фото и имени сегодня выглядит подозрительно. Люди (и поисковики) хотят видеть конкретного человека с реальной историей.

Показывайте дипломы, лицензии, сертификаты

Если у автора есть профессиональные документы — покажите их. От сканов сертификатов до наград и членства в профильных ассоциациях — это всё усиливает доверие. На корпоративном сайте можно создать отдельную страницу: «Лицензии и квалификация», где аккуратно разместить всё это богатство.

Больше всего это имеет значение в медицине: в России без лицензии на сайте клиники вы вообще вне закона — и в глазах Google, и по документам.

Добавляйте разметку (Schema.org)

Технический нюанс, но очень важный: используйте структурированную разметку для авторов (Person), рецензентов (reviewedBy), профессий (jobTitle) — это подсказывает поисковику, кто отвечает за контент и насколько он компетентен.

Даже если пользователю это не видно — алгоритмы это читают.

Внедрите экспертное рецензирование

Особенно в темах здоровья, финансов и права — рецензия от специалиста сильно усиливает контент. Идеально: статья написана редактором и проверена экспертом, о чём указано прямо в тексте:

Материал проверен врачом-терапевтом Ивановым И.И.

Следите за актуальностью

Быть экспертом — это не только разбираться в чём-то, но еще и держать информацию в актуальном состоянии. Законы меняются, исследования обновляются, продукты улучшаются — и если вы оставляете старый материал без правок, вы теряете экспертность в глазах Google и людей.

Проверяйте статьи регулярно, особенно те, которые получают трафик. Обновляйте не только дату, но и суть.

Как подчеркнуть экспертность в Рунете

Делайте упор на официальные регалии

Экспертность за пределами сайта

Локальные эксперты = локальное доверие

Авторитетность (Authoritativeness): когда вас цитируют, потому что вам верят

Если опыт — это «я это делал», экспертность — «я в этом разбираюсь», то авторитетность — это «другие тоже так считают».

Google и Яндекс внимательно смотрят: признаёт ли ваше сообщество и рынок, что вы — серьёзный игрок. То есть, не просто эксперт в «вакууме», а человек или бренд, которого цитируют, рекомендуют, уважают.

Это не про хвастовство, а про репутацию. И она строится долго — но если правильно, результат мощный.

Как повысить авторитетность сайта и автора

Получайте ссылки и упоминания

Надёжный сигнал для Google: если на вас ссылаются уважаемые сайты, СМИ, блоги, ассоциации — вы в авторитете.

Что работает:

• гостевые статьи и коллаборации;
• исследования, статистика, инфографика, которыми делятся;
• упоминания в новостях, интервью, рецензиях;
• публикации без ссылок, но с упоминанием названия — тоже считаются.

Хороший контент рекламировать не надо — его цитируют сами. Сделайте такой.

Развивайте бренд и прямую узнаваемость

Авторитетный сайт — это часто узнаваемый бренд. Если люди ищут вас по названию в поиске — это отличный знак.

Что помогает:

1. Присутствие в соцсетях, на YouTube, в подкастах.
2. Участие в конференциях, хакатонах, вебинарах.
3. Активность в отраслевых сообществах.
4. Ответы от вашего бренда на форумах и площадках типа Stack Overflow, Reddit, VC.ru, Хабр.

Яндекс любит сайты, которые пользователи ищут напрямую — без ключевых слов, просто по бренду. Это значит: «люди уже вам доверяют».

Показывайте достижения

Если у вас были:

• Награды, премии, сертификаты.
• Сотрудничество с крупными клиентами.
• Кейсы с результатами.
• Участие в профессиональных ассоциациях —

Не держите это в столе! Создайте раздел «О нас» или «Почему нам доверяют», расскажите о значимых проектах, выложите логотипы партнёров и отзывы клиентов. Не из гордости — из доверия.

Следите за репутацией вне сайта

Что говорят о вас на других платформах, тоже важно:

• Google и Яндекс умеют анализировать отзывы на Otzovik, 2ГИС, Google Maps, Яндекс Карты;
• форумы и паблики могут стать точкой роста (или наоборот — боли);
• отвечайте на критику, будьте в диалоге, собирайте реальные отзывы — это работает.

Алгоритмы уже умеют отличать реальный негатив от фейка. Но молчание — всегда проигрыш.

Продолжайте публиковать экспертный контент

Авторитет не существует без экспертности. Если вы продолжаете делать качественный контент — вас начнут цитировать. И Google это заметит.

Публикуйте статьи, которые реально решают проблему, а не гонят трафик. И следите за тем, чтобы ваш автор или бренд был узнаваем и подписан под этим материалом.

Надёжность (Trustworthiness): когда пользователи чувствуют, что вам можно доверять

Можно быть экспертом. Можно даже быть узнаваемым брендом. Но если люди (и поисковики) не уверены, что информация точная, сайт защищён, а автор — честный, всё остальное не сработает.

Надёжность — это фундамент E-E-A-T. Это про достоверность информации, прозрачность авторов, техническую безопасность и уважение к читателю.

Это не только про доверие Google. Это про то, чтобы пользователь не чувствовал подвоха и спокойно оставался на вашем сайте.

Как повысить надёжность сайта

Проверяйте и подтверждайте факты

Статистика, советы, цитаты, цифры — всё должно быть правдой. Особенно в медицинских, юридических и финансовых темах.

Что делать:

• используйте проверенные источники: госресурсы, научные журналы, официальные организации;
• да, ставьте ссылки. Это не SEO-фетиш — это способ показать, что вы опираетесь на реальную информацию;
• если факт сомнительный или устаревший — обновите или уберите.

Доверие начинается с точности. Ошибка — это не «опечатка», а повод уйти со страницы.

Прозрачность = доверие

Пользователь должен понимать, кто говорит с ним. Не абстрактный «автор блога», а Иван Иванов, врач, маркетолог или юрист. И желательно — с фото и опытом.

Обязательные элементы:

1. Подпись под статьёй.
2. Страница «О нас» или «Редакция».
3. Чёткий раздел «Контакты» с email, формой и телефоном;
4. Политика конфиденциальности и правила использования сайта.

Если вы честны в мелочах — вам поверят и в большем.

Обеспечьте техническую безопасность

Сайт без HTTPS сегодня — это красный флаг. Никаких вредоносных скриптов, редиректов, навязчивых баннеров или «сюрпризов» при клике на кнопку.

Что обязательно:

• подключите SSL-сертификат (HTTPS);
• следите, чтобы сайт был чистым (проверяйте через Google Search Console и Яндекс.Вебмастер);
• убедитесь, что данные пользователей защищены, особенно если у вас формы, комментарии или транзакции.

Также не забывайте о юридической надёжности: разместите политику обработки данных, соответствуйте требованиям 152-ФЗ, GDPR и т.д.

Структура и честность в подаче

Надёжный сайт — это тот, на котором:

1. Легко ориентироваться.
2. Нет скрытых кнопок и манипуляций.
3. Реклама не «ломает мозг» и не притворяется контентом.

В интернет-магазинах:

1. Чёткие цены, без «сюрпризов» при оплате.
2. Условия доставки, возврата, гарантии — на видном месте, не мелким шрифтом.

Если вы себя ведёте прозрачно — у вас покупают. Если хитрите — уходят к конкуренту.

Работайте с отзывами и поддержкой

Добавьте раздел с отзывами или хотя бы возможностью задать вопрос. Но не подкручивайте — люди отлично чувствуют фальшь.

Что работает:

• реальные отзывы с именами (и ответами от вас);
• быстрая поддержка, которая действительно отвечает, а не просто «для галочки»;
• указание рабочего телефона, email, соцсетей — пусть пользователь знает, куда писать.

Если вы на связи — вам доверяют.

Обновляйте информацию

Материалы без даты или с устаревшими фактами — это минус к надёжности.

Регулярно проверяйте:

1. Цены, условия, инструкции.
2. Цитаты и статистику.
3. Законы и нормативку (в медицине, праве, образовании это критично).

Показывайте дату последнего обновления — это даёт понять, что вы следите за актуальностью.

Вывод: E-E-A-T — не про алгоритмы, а про доверие

Если свести всё к одному предложению: E-E-A-T — это способ доказать, что вы знаете, о чём говорите, и делаете это честно.

Опыт, экспертность, авторитетность и надёжность — не просто чек-лист для SEO, а основа долгосрочного роста сайта и бренда.

Google и Яндекс всё чаще отдают приоритет не тем, кто «грамотно вставил ключи», а тем, кто реально помогает, разбирается и не врёт. А значит, выигрывают те, кто играет в долгую — создаёт полезный контент, показывает лицо, отвечает за слова и уважает аудиторию.

Прокачивайте E-E-A-T — и это начнут делать за вас:

• Пользователи будут делиться контентом.
• Сайты — ссылаться.
• Поисковики — поднимать в топ.

А главное — вам станут доверять. И это лучше любого трафика.